“走遍千山万水、最美还是丽水！”在近日举行的首届中国民宿区域公用品牌大会暨“丽水山居”民宿服务标准发布会上，浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚用这样一句话表达了对丽水的喜爱之情。

　　近年来，丽水市积极打造舒心、贴心、放心、开心、养心的“五心”标准和有主人、有山水、有业态、有乡愁、有创意、有体验、有故事、有主题、有智慧、有口碑的“十有”特色“丽水山居”民宿产品，充分展示丽水的自然地理风貌和生态特点，吸引游客来丽水看真正的山、赏纯粹的云，感受不一样的山居风情，体验别样的山居生活。

　　丽水，九山半水半分田，是全国唯一一个水、空气环境质量均进入前十的地级市。1886个美丽乡村镶嵌在绿水青山间，犹如一幅幅美丽的风景画。2019年4月，“丽水山居”民宿区域公用品牌集体商标注册成功，成为全国首个地级市注册成功的民宿区域公用品牌。随着该品牌的注册成功，丽水民宿发展思路从“点”上的突破转向了“面”上的推进，设立市级农家乐民宿发展专项资金1000万元。目前，已认定了71家“丽水山居”农家乐综合体示范项目和83家精品民宿示范项目。

　　“以‘真山真水’‘千年古村’为坐标的‘丽水山居’，是丽水特色的集成和展现，其所倡导的是一种回归田园、回归山水、回归自然的生活方式，让游客在这里感受自然与乡愁的回音，享受身心的和谐与愉悦。”丽水市农业农村局局长黄力量说，通过全域化布局、多样化推进、集群化发展和品质化提升，推动“产区变景区、产品变商品、民房变客房”，促进一二三产融合发展，实现“吃、住、行、游、购、娱、养、育”八要素的和谐统一。

　　　“丽水山居”脱胎于“农家乐”。从上世纪80年代起，全国兴起的乡村旅游出现了大量农家乐产品。当时的农家乐产品为游客提供餐饮为主，少量提供住宿产品。在“丽水山居”的初始阶段，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，努力把“养在深山人未识”的绿水青山通过农家乐民宿培育成为生态经济的新增长点，给千百年来陈旧的农村带来了新的发展机遇。

　　2012年，丽水创新性地提出“农家乐综合体”的概念，整合秀山丽水的自然风光、深厚的文化底蕴、良好的生态环境等方面的资源，通过打造自身品牌、优化服务，吸引游客到丽水消费。2015年，提出打造“丽水山居”民宿区域公用品牌。2016年，启动乡村旅游转型升级发展三年行动计划，提出培育休闲养生“丽水乡村生活”模式，打造“五心十有”（舒心、贴心、放心、开心、养心；有主人、有山水、有业态、有乡愁、有创意、有体验、有故事、有主题、有智慧、有口碑）为特色的“丽水山居”民宿区域公用品牌。

　　自“丽水山居”品牌创立伊始，丽水市就把标准化的理念贯穿始终，2016年制定出台了《丽水山居建设和营运导则》，发布首份市级民宿服务质量标准，依据民宿经营场地交通、安全保障、民宿设施、卫生、环境、信息化服务、管理、餐饮娱乐、“主人式”服务、加分项等10个方面设立标准。标准里还特别设计了“主人式”服务这一标准。

　　如今，“丽水山居”已成为丽水乡村振兴的金字招牌。在中国旅游协会主办的“2018 北京国际民宿产业合作发展论坛 ”上，丽水市和云和县双双荣获首批“全国民宿产业发展示范区”称号。目前丽水市共有农家乐民宿4300余家，2019年前三季度，共接待游客3043万人次，同比增长18%，实现营业总收入38亿元，同比增长26%。缙云德菲利庄园、松阳县西坑村、云和县梅竹村、莲都区下南山村、遂昌县茶园村等一批“网红”民宿脱颖而出。

　　对于未来“丽水山居”的发展，丽水市专门制定了有关政策，实施“丽水山居”双百计划，即优质主人百名培育计划、优质管家百名培育计划，通过培训、比赛、宣传等多种举措，进一步增强“丽水山居”经营管理人员的归属感和获得感。充分运用现代科技发展成果，利用新技术、新材料、移动互联网、物联网、AR、VR等手段，设计开发体验性和互动性强的智慧化乡村民宿产品。

　　“民宿是‘两山’转换的一个重要通道，通道需要品牌去支撑；民宿也是乡村振兴一抹淡淡的乡愁，乡愁要用情怀去留住。‘丽水山居’愿成为全国乃至全球的先驱，为乡村民宿的未来提供‘丽水方案’，贡献‘丽水智慧’。”黄力量表示。